微观环境包括哪些因素

市场营销环境是指与工商企业营销活动相关的外部因素和条件.微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素分析微观营销环境的目的在于更好协调企业与这些相关群体的关系,促进企业营销目标的实现.微观环境是指对企业服务其顾客的能力直接构成直接影响的各种力量,包括企业本身及其市场营销渠道企业.市场.竞争者和各种公众.

微观营销环境是指与企业紧密相连.直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和,主要包括供应商.营销中介.消费者.竞争者.社会公众.企业内部环境等. 企业自身主要是指企业内部环境.在企业组织内部,以营销机构和营销人员为核心,其他机构和人员构成了企业营销的内部环境因素.微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响,所以又称直接营销环境.

这些参与者包括企业的供应商.营销中间商.顾客.竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门.市场营销环境主要包括两方面的构成要素,一是微观环境要素,即指与企业紧密相联,直接影响其营销能力的各种参与者,二是宏观环境要素,即影响企业微观环境的巨大社会力量,包括人口.经济.政治.法律.科学技术.社会文化及自然地理等多方面的因素.微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动,而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动.

宏观营销环境包括人口环境,经济环境,自然环境,技术环境,政治环境,法律环境,文化环境.宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素,是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量.

主要包括人口环境.经济环境.自然环境.科技环境.法律环境以及社会和文化环境.这些主要社会力量是企业不可控制的变量.市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素.

1.软环境 主要指分析家庭的心理道德环境.心理道德环境作为家庭环境的核心,是人类社会化发展的"温床".它与家庭成员之间的良好关系.父母的道德水平.对孩子的教育方式.人的自我概念的发展.师生关系.行为问题等均有较大影响. 2.硬环境 主要指家庭中可以用量化指标来评判和衡量的环境因素,比如家庭的成员结构.资源分配.生活方式等等.良好的家庭硬环境无疑有利于学生的成长,反之则会影响学生的成长. 3.内环境 家庭内环境也指自己家里的人或事,不被外人容易获知.一般家庭内环境都是说夫妻和睦相处,家长

宏观环境是指个人所处并与之发生相互作用的社会现实中的大群体以及各种传播手段.宏观环境由那些较大的影响整个微观环境的社会因素构成,包括人口统计的.经济的.自然的.技术的.政治的和文化的因素构成. 微观环境是指与企业紧密相连.直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和,主要包括供应商.营销中介.消费者.竞争者.社会公众.企业内部环境等.在企业组织内部,以营销机构和营销人员为核心,其他机构和人员构成了企业营销的内部环境因素. 宏观环境包括人口统计的.经济的.自然的.技术的.政治的和文化的因素.而

微观营销环境包括企业自身,竞争者,消费者,市场营销渠道企业和社会公众五方面.微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响,所以又称直接营销环境. 微观营销环境是指与企业紧密相连.直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和.企业自身主要是指企业内部环境.在企业组织内部,以营销机构和营销人员为核心,其他机构和人员构成了企业营销的内部环境因素.

经济体制.经济周期.经济发展水平.宏观经济政策.社会通货膨胀水平等.经济环境是企业营销活动的外部社会经济条件,包括消费者的收入水平.消费者支出模式和消费结构.消费者储蓄和信贷.经济发展水平.经济体制地区和行业发展状况.城市化程度等多种因素.市场规模的大小,不仅取决于人口数量,而且取决于有效的购买力.而购买力的大小要受到经济环境中各种因素的综合影响.