产品的概念是什么

产品整体概念的意义:产品整体概念包含核心产品.有形产品,附加产品,期望产品和潜在产品五个层次.人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品,是看得见.摸得着的东西.这是一种狭义的定义.而市场营销学认为,广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和,它既包括具有物质形态的产品实体,又包括非物质形态的利益,这就是"产品的整体概念".

产品整体概念包含核心产品.有形产品,附加产品,期望产品和潜在产品五个层次.人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品,是看得见.摸得着的东西.这是一种狭义的定义.而市场营销学认为,广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和,它既包括具有物质形态的产品实体,又包括非物质形态的利益,这就是"产品的整体概念".

1.产品整体概念包含核心产品.有形产品,附加产品,期望产品和潜在产品五个层次: 2.人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品,是看得见.摸得着的东西.这是一种狭义的定义.而市场营销学认为,广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和,它既包括具有物质形态的产品实体,又包括非物质形态的利益,这就是"产品的整体概念".

产品整体概念具体如下: 一.人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品,是看得见.摸得着的东西.这是一种狭义的定义.而市场营销学认为,广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和,它既包括具有物质形态的产品实体,又包括非物质形态的利益,这就是"产品的整体概念". 二.现代市场营销理论认为,产品整体概念包含核心产品.有形产品.附加产品.期望产品和潜在产品五个层次.

延伸产品是指顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益的总和,包括产品说明书.保证.安装.维修.送货.技术培训等.附加产品层是产品的第四个层次.这一层次包括供应产品时所获得的全部附加信息和利益,包括送货.维修.保证.安装.培训.指导及资金融通等,还包括企业的声望和信誉. 在延伸产品方面,通过对影响顾客评定附加产品质量高低的因素的科学分析,选择在延伸产品方面被顾客所重视的多种特质来满足其独特的需求,从而获取强有力的竞争地位,它可为企业带来成本领先的效果.

指具备独特的销售主张的产品或是具备独特消费观念的产品. 概念产品,主体是产品.品牌产品在推出新产品的时候,往往为新产品设计一种概念,用以彰显产品的优势.比如彩电中的"纯平"."镜面",空调中的"双频"."环绕风"等等,都直接提示产品的突出优势,这些形象的"说法"成了产品的最大卖点.

定义是指人类的判断认识行为.而概念是指人们对事物本质的认识.概念是人类在认识过程中,从感性认识上升到理性认识,把所感知的事物的共同本质特点抽象出来,加以概括,是自我认知意识的一种表达,形成概念式思维惯性. 概念具有两个基本特征,即概念的内涵和外延.概念的内涵就是指这个概念的含义,即该概念所反映的事物对象所特有的属性.例如:"商品是用来交换的劳动产品".其中,"用来交换的劳动产品"就是概念"商品"的内涵.概念的外延就是指这个概念所反映的事物对象的范

某种产品在其整个寿命周期内发生的全部成本.寿命周期是指产品从研究开发.设计.制造.销售.使用和直到用户停止使用为止的产品自然寿命周期. 产品寿命周期成本是一种决策分析成本,常用于耐用产品和复杂的公用事业或军用系统工程项目的投资决策分析之中.其目的在于把该产品或项目中整个寿命周期的预计总成本和预计总收入(或总效益)相比较,以衡量其经济效益的高低,从而作出最优决策. 在价值工程决策和企业成本--效益分析决策中常常使用产品寿命周期成本概念.运用时必须充分考虑两个问题:其一是不能只站在企业的立场或者用户

ClaimTest(产品宣称测试)是国内外的品牌主产品营销中常要进行的市场调研.任何一个新产品的推出和更新迭代是否成功,很大程度上依赖于产品的宣称是否传达了他特有的卖点和价值.不仅仅要区别于竞品,更是有效的传达给消费者并且获得消费者的认同. 工具/原料 万能测乐调查极速洞察微信号 方法/步骤 1 万能测的ClaimTest(产品宣称测试)使用"最大差异量表"(MaxDiff)的研究技术,洞察消费者的真正需求.以一款洗发产品的概念测试为例,来看MaxDiff模型:将产品的12个宣称,每4