什么是市场营销宏观环境

主要包括人口环境.经济环境.自然环境.科技环境.法律环境以及社会和文化环境.这些主要社会力量是企业不可控制的变量.市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素.

人口环境,人口数量直接决定市场规模和潜在容量,影响着企业的营销活动:经济环境,包括收入因素和消费支出和产业结构和经济增长率和货币供应量和银行利率和政府支出等因素,其中收入因素和消费结构对企业营销活动影响较大:法律政治环境,包括政治环境和法律环境,政治环境引导着企业营销活动的方向,法律环境则为企业规定经营活动的行为准则:社会文化环境,企业营销活动受到所在社会文化环境的影响和制约,企业应了解和分析社会文化环境,针对不同的文化环境制定不同的营销策略,组织不同的营销活动:自然环境,企业应当关注自然环境变

这些参与者包括企业的供应商.营销中间商.顾客.竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门.市场营销环境主要包括两方面的构成要素,一是微观环境要素,即指与企业紧密相联,直接影响其营销能力的各种参与者,二是宏观环境要素,即影响企业微观环境的巨大社会力量,包括人口.经济.政治.法律.科学技术.社会文化及自然地理等多方面的因素.微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动,而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动.

市场营销环境是指与工商企业营销活动相关的外部因素和条件.微观营销环境是直接制约和影响企业营销活动的力量和因素分析微观营销环境的目的在于更好协调企业与这些相关群体的关系,促进企业营销目标的实现.微观环境是指对企业服务其顾客的能力直接构成直接影响的各种力量,包括企业本身及其市场营销渠道企业.市场.竞争者和各种公众.

市场营销环境主要包括两方面的构成要素,一是微观环境要素,即指与企业紧密相联,直接影响其营销能力的各种参与者,这些参与者包括企业的供应商,营销中间商,顾客,竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门:二是宏观环境要素,即影响企业微观环境的巨大社会力量,包括人口,经济,政治,法律,科学技术,社会文化及自然地理等多方面的因素,微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动,而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动,前者可称为直接营销环境,后者可称为间接营销环境,两者之间

网络营销的宏观环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件,即与企业网络营销活动有关联因素的部分集合,网络营销的宏观环境的变化是绝对的.永恒的. 宏观环境是指一个国家或地区的政治.法律.人口.经济.社会文化.科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件.宏观环境对企业短期的利益可能影响不大,但对企业长期的发展具有很大的影响.

市场营销环境的目的: 营销环境的目的,在于寻求营销机会和避免环境威胁. 营销管理应密切注意市场环境的变化和策略的配合.特别应引起重视的是市场营销环境的动态性和企业营销环境的适应性. 企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素,但对营销管理的能力,对开展和保持与目标顾客之间 的成功交易却有着重大的影响. 企业市场营销环境包含的内容既广泛复杂,同时又表现在因果之间存在着交差的作用,存在着矛盾着的关系.

意义: 1.企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素,但对营销管理的能力,对开展和保持与目标顾客之间 的成功交易却有着重大的影响: 2.营销环境的目的,在于寻求营销机会和避免环境威胁: 3.营销管理应密切注意市场环境的变化和策略的配合: 4.企业市场营销环境包含的内容既广泛复杂,同时又表现在因果之间存在着交差的作用,存在着矛盾着的关系: 5.特别应引起重视的是市场营销环境的动态性和企业营销环境的适应性.

市场营销环境简介及分析方法: 1.市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量,根据影响力的范围和作用方式,市场营销环境可以分为宏观营销环境和微观营销环境: 2.特点:市场营销环境具有客观性.关联性.层次性.差异性和动态性等特点: 3.业务分类:理想业务即高机会和低威胁的业务,冒险业务即高机会和高威胁的业务,成熟业务即低机会和低威胁的业务,难业务即低机会和高威胁的业务的任务: 4.分析方法:市场营销环境分析即监测跟踪市场营销环境发展趋势,发现市场机会和市场环