市场营销组合的运用

市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分,是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动. 市场营销的主要目的是满足消费者的需要.这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1964年最早采用的.它是制定企业营销战略的基础,做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求.此外,它也是企业对付竞争者强有力的手段,是合理分配企业营销预算费用的依据. 所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要,综合考虑环境.能力.竞争状况,对自己可控制的各种营销因素进行优化组合和综合运用,使之协调配合,

市场营销组合,就是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务.目标.资源以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用,以满足目标市场的需要,实现企业的任务和目标.市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分,是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动.市场营销的主要目的是满足消费者的需要.它是制定企业营销战略的基础,做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求.此外,它也是企业对付竞争者强有力的手段,是合理分配企业营销预算费用的依据.

市场营销组合: 是指企业在选定的目标市场上,综合考虑环境.能力.竞争状况对企业自身可以控制的因素,加以最佳组合和运用,以完成企业的目的与任务. 市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分,是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动.市场营销的主要目的是满足消费者的需要,而消费者的需要很多,要满足消费者需要所应采取的措施也很多.因此,企业在开展市场营销活动时,就必须把握住那些基本性措施,合理组合,并充分发挥整体优势和效果. 市场营销组合是制定企业营销战略的基础,做好市场营销组合工作可以保

市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分,是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动. 市场营销的主要目的是满足消费者的需要.这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1964年最早采用的.它是制定企业营销战略的基础,做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求.此外,它也是企业对付竞争者强有力的手段,是合理分配企业营销预算费用的依据.

所谓市场营销组合,就是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务.目标.资源以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用,以满足目标市场的需要,实现企业的任务和目标.市场营销组合(Marketing Mix)是企业市场营销战略的一个重要组成部分,是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动.市场营销的主要目的是满足消费者的需要.这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1964年最早采用的.它是制定企业营销战略的基础,做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求.此外,它也是企

1．可控性.营销组合各因素对企业来讲都是"可控制因素".企业在制定营销组合时,必须以深入细致的市场调研为基础,充分掌握市场环境变化态势及目标市场的需求特点,只有根据市场环境变化和目标市场需要制定的营销组合,才是最优组合. 2.动态性.市场营销组合是一个动态组合.每一个组合因素都是不断变化的,是一个变数:同时又是相互影响的,每一个因素都是另一个因素的潜在替代者. 3.复合性.营销组合是一个复合系统,具有复合结构. 4.整体性.营销组合是企业根据营销目标制定的整体营销

现代市场营销组合"4C",指的是:顾客.成本.便利以及沟通. 1.顾客:原指购买物品商品的人,现解释为消费者.顾客是商业服务或产品的采购者,也可能是最终的消费者.代理人或供应链内的中间人.市场营销的目的,就是增加顾客的总量,提升业绩: 2.成本:是生产和销售一定种类与数量的产品,所耗费的资源用货币计量的经济表达方式.市场营销需要创造最大的相对利润,必要减少成本消耗: 3.便利:指方便的,更适合于从容完成的.市场营销目的的达成,需要依靠便利的服务,提升产品口碑和顾客

含义:营销组合即营销手段,是市场营销中的一个最基本概念,指企业根据顾客的需求和企业的营销目标来确定可控营销因素的最佳组合. 其中,主要组合因素: 1.4p:产品,价格,促销,分销,建立合适的销售渠道. 2.6p:政府权力,公共关系,利用新闻宣传媒体的力量,树立对企业有利的形象报道,消除或减缓对企业不利影响. 3.7p:产品.价格.促销.分销渠道.人员.有形展示.服务过程. 4.10p:探查即市场调研,通过调研了解市场对某种产品的需求状况如何,有什么更具体的要求:分割即市场细分的过程,按影响消费者

1.产品:注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位. 2.价格 : 根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量. 3. 分销 : 企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的. 4.促销:企业注重销售行为的改变来刺激消费者,以短期的行为,如让利,买一送一,营销现场气氛等等促成消费的增长,吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长.