体育市场营销策划的主要内容

市场营销策划是根据企业的营销目标,通过企业设计和规划企业产品.服务.创意.价格.渠道.促销,从而实现个人和组织的交换过程的行为.以满足消费者需求和欲望为核心. 现代管理学将市场营销策划分为市场营销策划市场细分.产品创新.营销战略设计及营销组合4P战术(组合)等四个方面的内容.市场营销策划首先要确定营销概念,其次是在营销理念基础上的策划.

<体育市场营销>本书是在原<体育市场营销>的基础上修改和完善的,结合近年来在政府工作的一些体会,尤其是作为第六届全国城市运动会资源开发部门的负责人,亲历了资源开发的全过程,对体育营销理论进行了一次全方位验证. 本书分为三大部分共十三章,具体内容包括体育营销管理过程与环境.体育消费者的行为分析.体育分销渠道与策略选择.体育促销组合要素等.既适合于高等院校体育经济.管理专业.社会体育专业本科生和研究生,也适合于体育经济管理工作者.体育投资者及对体育产业.体育企业经营管理感兴趣的有关人士

1.目的性.市场营销策划是围绕企业市场目标及营销绩效所开展的策划活动. 2.预见性.市场营销策划是在充分思考与调查基础上对营销活动进行预先的.系统的与具体的可行性方案. 3.不确定性.市场营销策划虽然建立在充分调查与研究的基础上,但企业所处环境的变化与不确定性导致计划存在着一定风险. 4.系统性.一次好的市场营销策划必须遵循经济与自然规律,强调多种营销手段在策划过程中的系统与综合运用,强调科学.周全.可行及有序. 5.创造性.策划是人们思维智慧的结晶,策划是一种思维的革新,具有创意的策划,才是真

1.营销方案,是对市场机会的把握和策略的运用,因此分析市场机会,就成了营销策划的关键.只是找准了市场机会,策划就成功了一半. 2.营销策划是根据企业的营销目标,通过企业设计和规划企业产品.服务.创意.价格.渠道.促销,从而实现个人和组织的交换过程的行为.

营销策划的实施需要市场调研及营销诊断.营销目标.企业战略.营销战术.目标预算和实施控制这六个步骤. 1.市场调研及营销诊断:企业首先要明确所处环境的各种宏观力量和局内人,企业.竞争者.分销商和供应商. 企业可以进行SWOT分析. 2.营销策划的目标:对于情景分析中确认的那些最好的机会,企业要对其进行排序,然后由此出发,定义目标市场.设立目标和完成时间表.企业还需要为利益相关者.企业的声誉.技术等有关方面设立目标. 3.企业战略:任何目标都有许多达成途径,战略的任务就是选择最有效的行动方式来完成目

1.分析市场机会:企业必须对市场结构.消费者.竞争者行为进行调查研究,识别.评价和选择市场机会通过对各种"环境机会"的评估,确定本企业最适当的"企业机会"的能力: 2.选择目标市场:企业首先应该对进入的市场进行细分,分析每个细分市场的特点.需求趋势和竞争状况,并根据本公司优势,选择自己的目标市场: 3.确定市场营销策略:为了满足目标市场的需要,企业应该考虑产品策略.价格策略.渠道策略和促销策略,即"4Ps"营销组合: 4.市场营销活动管理:营销管

营销策划可以学市场营销.广告学等专业.其中,市场营销专业培养具备管理.经济.法律.市场营销等方面的知识和能力.而策划属于广告学专业,广告学专业培养具备广告学理论与技能.宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介广告部门.广告公司.市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理.广告策划创意和设计制作.市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才.

4P是包括产品,价格,渠道,促销. 4C是包括顾客,成本,沟通,方便. 4p是基础和核心,而4c是在4p的基础上发展而来的. 4p强调的是在市场营销中,要重点围绕产品.价格.促销.渠道等方面展开,这个是一个完整的市场营销策划中必不可少的. 4c强调的是市场营销中的以客户为中心更好的服务客户. 两者并不冲突,因为首要先基于4p的基础,然后可以再以客户为中心展开制定策略.

市场营销环境的目的: 营销环境的目的,在于寻求营销机会和避免环境威胁. 营销管理应密切注意市场环境的变化和策略的配合.特别应引起重视的是市场营销环境的动态性和企业营销环境的适应性. 企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素,但对营销管理的能力,对开展和保持与目标顾客之间 的成功交易却有着重大的影响. 企业市场营销环境包含的内容既广泛复杂,同时又表现在因果之间存在着交差的作用,存在着矛盾着的关系.